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無論是線下的春節等重大節日，還是線上“雙十一”，生產銷售企業（當然一般是以商業為主體）在業務推廣活動中隨機向個人贈送網絡現金紅包，用于增加銷售交易的成功轉化率是一項常見的運銷業務模式。對于網絡隨機現金紅包，個人取得之后，需要根據情況判斷是否繳納個稅，并非一律需要繳納。
在實務中，對于應當需要繳納的，根據現行個稅法規定，采用的是企業扣繳方式。一般贈送現金紅包采用的是稅后所得的發放方式，是否需要扣繳個稅，對于企業開展活動的實際支出差異較大。
根據《財政部 稅務總局關于個人取得有關收入適用個人所得稅應稅所得項目的公告》（財政部 稅務總局公告2019年第74號）第三條規定，企業在業務宣傳、廣告等活動中，隨機向本單位以外的個人贈送禮品（包括網絡紅包，下同），以及企業在年會、座談會、慶典以及其他活動中向本單位以外的個人贈送禮品，個人取得的禮品收入，按照“偶然所得”項目計算繳納個人所得稅，但企業贈送的具有價格折扣或折讓性質的消費券、代金券、抵用券、優惠券等禮品除外。由此可見，企業贈送的網絡現金紅包，個人取得過程中，與購物等消費無關的直接可以提現的紅包收入是需要繳納個稅的，但實務中，現金紅包并不都是屬于直接提現的紅包，更多的是賦予附加條件的不可提現紅包。
為了更好地說明問題，看看一個案例。近日發布的《2019年天貓雙11超級紅包規則》顯示，其網絡紅包贈送規則大致是：
1.贈送：用戶在2019年10月21日00:00:00至2019年11月11日23:59:50，每天有拆獎機會，有機會獲得不同面額的天貓雙11超級紅包。
2.使用：
（1）直接使用：用戶獲得的紅包，不能提現，不得轉贈他人，不得為他人付款，并且在2019年11月11日00:00:00至2019年11月11日23:59:59期間使用，逾期作廢。用戶僅限在天貓或淘寶平臺購買規定使用的范圍的實物商品訂單中使用。使用時可以直接從貨款中扣除紅包現金金額之后支付折扣優惠后的貨款。
（2）退貨使用：使用紅包的訂單若發生退款的，則分別退還相應的金額和現金紅包。退款成功時，若仍在紅包有效期結束后50天（北京時間）內，則退回的紅包仍可使用，且新的有效期以紅包券面展示為準；退款成功時，若已超過紅包有效期結束后的50天，則退回的紅包不可使用，失效作廢。
在上述規則中，對于紅包使用的詳細規則還有很多，但核心是紅包不能提現，只能在購物時用于抵付貨款，并沒有直接支付到用戶錢包中，其實質就是一種價格折扣券。因此，筆者認為這種情形下的現金紅包無需扣繳個稅。
近期，拼多多在大力推廣電商平臺過程中，則采用了隨機紅包（100元、200元不等）式完成一定任務之后，允許領取的現金紅包直接提現。這種推廣，讓領紅包的人在隨機打開取得接近紅包金額的情況下，會很容易加入輔助推廣行列，是的整個推廣產生巨大的疊加效應。這就屬于直接的提現網絡現金紅包。
對于網絡現金紅包，我們不能僅僅以其名稱來判斷是否需要扣繳個稅，而是應該分析其實質，然后才能準確判斷。隨機贈送給本單位之外個人的網絡現金紅包，如果是屬于沒有任何搭配使用的要求，直接提現，支付至個人錢包的，則應當繳納個稅；如果是屬于不可提現的，并且要求用于購物（或服務）時才允許等值抵付貨款（或服務款）的，本質上并沒有現金的支付，僅僅是名義上為了吸引“眼球”，稱之為現金紅包，實際上就是代金券，只有方式消費時與消費金額一起結算，不能單獨提現，一般還有期限限制，逾期作廢，故應屬于折扣性質，無需扣繳個稅。在初步判斷的時候，我們可以從是否可以直接提現來入手。
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