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| 三大行業(yè)廣告宣傳費(fèi)扣稅標(biāo)準(zhǔn)提高一倍 |
| 發(fā)布時(shí)間：2011/11/22 來源： 閱讀次數(shù)：904 |
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| “這比所得稅實(shí)施條例規(guī)定的稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)提升了一倍，對(duì)這些行業(yè)來說是一個(gè)重大的利好。”針對(duì)昨天財(cái)政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)的關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知（財(cái)稅[2009]72號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱“72號(hào)文”），專家為記者作出上述分析。 據(jù)悉，按照“72號(hào)文”的規(guī)定，“對(duì)化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類制造，下同）企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。”而根據(jù)《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》（國務(wù)院令第512號(hào)）第四十四條規(guī)定，“企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。”。 專家分析指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，“72號(hào)文”對(duì)化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造這三個(gè)行業(yè)出臺(tái)此項(xiàng)優(yōu)惠政策，在一定程度上也是在為企業(yè)減負(fù)。對(duì)于這三個(gè)廣告和宣傳費(fèi)的比例在企業(yè)的銷售收入中占得比重比較大行業(yè)來說，是一項(xiàng)重大利好。 的確，記者也注意到，統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年一季度，光明、伊利、蒙牛一季度廣告費(fèi)合計(jì)已經(jīng)達(dá)到15億元。在如此大比重的支出情況下，30%稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)無疑對(duì)企業(yè)是一個(gè)好消息。中國乳業(yè)協(xié)會(huì)理事王丁棉也認(rèn)為，由于中小企業(yè)的廣告費(fèi)用一般控制在收入5%~10%水平，所以大企業(yè)較為受惠。 據(jù)悉，在新的企業(yè)所得稅法實(shí)施之前，廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用的稅前扣除比例，針對(duì)不同行業(yè)有2%、8%等多個(gè)檔次，新稅法實(shí)施之后統(tǒng)一為15%，此次“72號(hào)文”又將此標(biāo)準(zhǔn)提升到了30%。今后，企業(yè)就可以以每一納稅年度的收入總額，減除不征稅收入、免稅收入、各項(xiàng)扣除以及允許彌補(bǔ)的以前年度虧損后的余額來計(jì)算繳納企業(yè)所得稅了。 但專家也同時(shí)提醒，“72號(hào)文”的這一利好是不含酒類飲料制造企業(yè)的。比如現(xiàn)在流行的口味介于啤酒和飲料之間的低度酒精飲料——果啤就屬于這類情況。 除了扣除標(biāo)準(zhǔn)提升外，對(duì)于采取特許經(jīng)營模式的飲料企業(yè)的扣稅問題，“72號(hào)文”也進(jìn)行了明確。 文件規(guī)定，對(duì)采取特許經(jīng)營模式的飲料制造企業(yè)，飲料品牌使用方發(fā)生的不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除。同時(shí)，“72號(hào)文”還對(duì)此案用特許經(jīng)營模式的飲料企業(yè)進(jìn)行了定義，即，飲料企業(yè)特許經(jīng)營模式指由飲料品牌持有方或管理方授權(quán)品牌使用方在指定地區(qū)生產(chǎn)及銷售其產(chǎn)成品，并將可以由雙方共同為該品牌產(chǎn)品承擔(dān)的廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用統(tǒng)一歸集至品牌持有方或管理方承擔(dān)的營業(yè)模式。這一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的。 根據(jù)上述規(guī)定，專家分析指出，當(dāng)前，不少知名的飲料生產(chǎn)企業(yè)會(huì)采取授權(quán)生產(chǎn)銷售的模式，特別是像可口可樂等國際知名企業(yè)，在國內(nèi)基本是采取的授權(quán)生產(chǎn)銷售模式。“72號(hào)文”允許企業(yè)的品牌持有方進(jìn)行費(fèi)用的歸集扣除，便于企業(yè)的管理和稅務(wù)機(jī)關(guān)的征管。需要注意的是，飲料品牌持有方或管理方應(yīng)將相關(guān)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)進(jìn)行單獨(dú)核算，并將品牌使用方當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入數(shù)據(jù)資料以及廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出的證明材料專案保存以備檢查。 按照“72號(hào)文”文的規(guī)定，上述政策自2008年1月1日起至2010年12月31日止執(zhí)行。也就是說，相關(guān)企業(yè)可以享受三年廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)30％的稅前扣除優(yōu)惠。但專家也分析認(rèn)為，從更大的視角來看，提升廣告和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、企業(yè)經(jīng)營自主化的大趨勢(shì)。扣除比例的提高未必一定能換來企業(yè)稅金的減少和利潤的增加，對(duì)那些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)和企業(yè)，可能反而會(huì)帶動(dòng)廣告投入的增加和競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。 延伸閱讀：注意區(qū)分廣告費(fèi)與贊助費(fèi) 提醒納稅人：企業(yè)申報(bào)扣除時(shí)，應(yīng)注意嚴(yán)格區(qū)分廣告費(fèi)支出應(yīng)與贊助支出。按照《企業(yè)所得稅法》第十條規(guī)定，在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)，贊助支出不得扣除。《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》第五十四條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第十條第（六）項(xiàng)所稱贊助支出，是指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)無關(guān)的各種非廣告性質(zhì)支出。而納稅人申報(bào)扣除的廣告費(fèi)支出，必須符合下列條件：廣告是通過經(jīng)工商部門批準(zhǔn)的專門機(jī)構(gòu)制作的；已實(shí)際支付費(fèi)用，并已取得相應(yīng)的發(fā)票；通過一定的媒體傳播因此，對(duì)于贊助支出，如果要在稅前扣除，企業(yè)必須整理有關(guān)證據(jù)，按照廣告費(fèi)稅前扣除的有關(guān)規(guī)定，證明屬于與生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的廣告性質(zhì)支出，才能稅前扣除，否則一律不得扣除。 |
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